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中国显示屏企业纷纷进军海外市场,LED国际显示巨头即将诞生!

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: LED世界资讯网  
共0条评论】【我要评论 时间:2017年6月22日
  
   近年来,国内LED显示屏行业市场竞争愈发激烈,产品同质化严重,中低端市场价格战更是从未停止过。在利润日渐微薄的严峻形势下,企业为了生存发展,不得不走上了拼价格、拼规模的“不归路”,其后果直接导致产能过剩。面对竞争环境的恶化,有的LED显示屏企业选择了转型;有的则跨界,采取多元化发展的战略;有的则黯然退出了市场;但更多的LED显示屏企业则纷纷将目光瞄准了海外,开辟了新的市场。
  LED显示屏海外出口数据亮眼
  目前我国已是全球最大的LED显示屏生产制造基地,我们的LED显示屏企业包揽全世界80%以上的LED显示屏,有160多个国家从我国采购LED显示屏。近几年,据相关数据显示,我国LED显示屏产品出口市场规模从2012年的6.24亿美元增长至2016年12.87亿美元,年均增幅24.5%。
  而最新数据显示,2017年4月,我国LED显示屏产品出口市场规模更是高达1.41亿美元,创下单月历史新高,同比增长29.5%,环比增长27.2%。从增幅上看,4月份同比增速较上月上涨10个百分点。
  从以上数据我们也可以看出,当前海外市场需求增长的基本状况以及国内LED显示屏企业海外拓展的势头,今年从二月份开始持续向好。
  值得注意的是,中国LED显示屏企业出口的产地依然是以华南地区为主,出口份额达90%,特别是广东珠三角地带,约占据了全国85%的比重。广东拥有LED上、中、下游最完善的产业链,相关配套设施齐全,依托这样的产业集群优势,加上出海口的地理优势和政策的扶持,一向是LED企业重点的核心地带,在产业发展的过程中,历来扮演着领头羊的角色。
  过去很长一段时间,国内LED显示屏企业海外拓展的市场主要集中在欧美、东南亚等新兴市场。主要出口国家是美国、德国、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥、英国等。根据此前2015年中国海关出口数据显示,出口美国的企业达54家,出口德国的企业有30家,出口至俄罗斯的企业有26家。海关数据统计,成交金额达到千万美金的企业共有五家。其中新兴市场俄罗斯数据最为抢眼,据统计,2015年1-5月,中国对俄罗斯出口的LED显示屏类产品金额达1300万美元。鉴于2018年的FIFA世界杯,预计俄罗斯市场的需求量仍会继续增长。
  当前海外拓展走在前面的企业主要有洲明科技、艾比森、利亚德、联建光电、易事达、雷曼股份、视觉光旭等。数据显示,2017年第一季度,国内LED显示屏企业的出口额,洲明科技位居榜首,达1763.0万美元,大幅领先于同行其他企业。艾比森、利亚德和联建光电排名紧随其后。
  2017年第一季度中国LED显示屏出口TOP10厂商
  除了数据,我们从国内LED显示屏不遗余力地参加海外各种各样的展会,也可以看出显示屏企业开拓海外市场的基本状况。从 2016年2月的荷兰阿姆斯特丹ISE展到6月美国奥兰多Infocomm 展,我们都可以看到中国LED显示屏企业忙碌的身影。据悉,本月的奥兰多Infocomm 展,共有148家LED显示企业参展,其中中国企业占了近半数。
  “条条大路通罗马”,LED显示屏海外拓展各显神通
  国内屏企业如此“扎堆”地进入国际一流的展会,与众多国际视听巨头同台竞技,这在过去简直是不可能发生的事情。过去,像这种国际上的一流展会,一般只有寥寥无几的中国企业参展。但现在,中国LED显示展企业如此一窝蜂似的参加这种国际视听盛会,已然成为一种“常态”。甚至还出现这么一种情况:国内很多的LED显示屏企业,现在对国内的展会则越来越“不感冒”。有的屏企开始专注于国外展,完全放弃了国内展。这种种迹象表明中国 “走出去”已经成为一种必然的趋势。而要如何走出去,国内的LED显示屏企业也是“八仙过海,各显神通”。
  正所谓条条大路通罗马,但当前我们的LED显示屏企业走出去的方式不外乎通过展会、建立自有品牌、在海外成立子公司、以工程商的身份,还有就是通过建立渠道、或贴牌代工这几种方式。
  而展会,无疑是LED显示屏企业走出去是最直接的路径之一。这俗话说“是骡是马拉出来溜溜就知道了”,展会正好是一个企业展现实力、塑造品牌与进行市场推广的绝佳舞台。展会可以让客户对LED显示屏企业的产品,有一个最直观的印象。中国LED显示屏企业,能够进入这种国际大展,这本身表明我们企业对自己的产品,有着十分的自信。通过这种直接的展示,这对企业走出去无疑起到极好的作用。
  像这种通过建立自身品牌,成立子公司,从而走向国际市场的中国LED显示屏企业,主要有艾比森、利亚德、雷曼等。而建立自有品牌,最快速最有效的办法就是通过并购来实现,比如利亚德,其通过收购全球顶级显示及数字标牌系统供应商平达电子,扩大了利亚德的全球影响力。凭借平达电子强大的客户资源和创新能力,利亚德在海外市场的竞争力更是不断增强,为海外市场的拓展,提供了强有力的保证。
  在渠道方向,中国LED显示屏可以通过复制国内的成功经验,向海外推广,进而达到进军国外市场的目的。在这方面,强力巨彩可以说是一个很好的例子。被称为“渠道之王”的强力巨彩,其在国内打造的“千店万点”工程,让其销售渠道下沉至乡镇一级,从而扩大了市场份额。据了解,强力巨彩目前正准备通过将国内的渠道建设经验向海外推广的方式,进军海外。
  中国LED显示屏企业走出去的其他最为常见的方式,那就是通过承接大型工程项目或者代工走向海外。这方面的企业比较多,这里就不再一一列举说明。当然,不管企业以何种方式走出去,这些方式有时候并非是单一的,有的企业可能是多种方式并存的。以承接工程项目来说,完成了某个工程案例,对企业也可以起到提升品牌和知名度的效应。
  LED显示屏企业走出去面临的问题及影响
  在中国LED显示屏企业纷纷出去的同时,也面临着一系列风险,情况还比较复杂,其中包括当地政治经济局势是否稳定、法律法规和管制措施是否发生变化以及公司在海外业务的管理、售后服务是否到位等。还包括相关国家地区政治环境、经济景气度及购买力水平、对华贸易政策、贸易壁垒以及行业标准等因素发生变化,公司存在海外市场营销计划无法有效实施、相关投入无法取得预期回报的风险等。
  业内人士提醒,国内的LED企业想要在国外市场站稳脚跟,在保证产品质量的同时,我们的售后服务必须要完善。与国内市场相比,国外对售后的服务会有更大的难度。这点企业必须根据自身情况,必须得考虑我们的售后服务能否跟上,做好相应的对策,不可盲目进军。
  此外,LED显示屏企业海外拓展,能否规避像国内市场出现的价格战问题,也值我们去思考。如果我们的屏企能够做“枪口一致对外”,就能避免出现“窝里斗”。反之,一旦国内市场的“价格战”在海外重演,界时受伤的将不仅仅是我们屏企,整个LED产业都可能受到影响。
  在可以预见的未来,随着越来越多的LED显示屏走出去,国际市场将会进一步扩大,应用也将会越来越广,这对中国LED显示屏,甚至整个LED产业的发展,必然会起到巨大的推动作用。同时,随着中国LED显示屏影响力的提升,我们中国的LED显示屏企业定然也会出现一批像索尼、达科、巴可那样的国际显示巨头。到那时,我们中国的LED显示屏企业,或将“执LED产业发展之牛耳”,引领国际LED显示市场。
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